Определение «плато» в SEO-продвижении сайта: признаки и стратегии преодоления

Эффект плато в SEO-продвижении сайта

Бывает так, что в SEO вливают все больше ресурсов, а трафик приходит равномерно, но не растет. Это эффект плато — проблема для продвижения сайта. Разбираемся, почему так происходит и что делать, если сайт «достиг потолка».

Что такое эффект плато в SEO?

Эффект плато в SEO-продвижении сайта — это стабилизация роста трафика на определенной отметке. Происходит это так: в начале работ по SEO количество пользователей резко увеличивается. Со временем рост замедляется и останавливается. Трафик продолжает поступать, но не превышает достигнутый максимум — сайт выходит на стабильное плато.

Почему возникает эффект плато?

На разных стадиях SEO-продвижения эффект плато возникает по разным причинам.

Вскоре после начала работ

Закончились низко висящие плоды. На старте SEO улучшить видимость сайта легко. Достаточно оптимизировать базу: метатеги, ключевые слова, структуру URL. Следующие шаги к росту трафика потребуют больше усилий и времени: нужно создавать качественный контент, получать авторитетные обратные ссылки и исправлять глубокие технические проблемы. Если этого не делать, рост трафика замедлится и остановится.

Остались технические проблемы. После низко висящих плодов приходит очередь глубокой технической оптимизации. Эффект плато возникает, если сайт медленно грузится, страницы неправильно индексируются или архитектура сайта слишком сложная для роботов. Из-за этого растут отказы и снижаются показатели Core Web Vitals.

Когда работы ведутся давно

Мощные конкуренты. В некоторых нишах конкуренция за топовые позиции очень высока. Например, ваш сайт продает спортивную одежду. На первой странице выдачи вашими главными конкурентами становятся гиганты вроде Nike и Adidas. Чтобы преодолеть эффект плато, придется отобрать у них часть трафика.

Неэффективные ссылки. Даже если вы набрали много бэклинков, они могут не принести роста позиций. Это зависит от авторитетности ресурсов, на которых размещены ссылки. Ссылки с подозрительных сайтов даже могут уронить сайт в выдаче и снизить трафик. Если сайт вышел на плато по этой причине, измените стратегию линкбилдинга: лучше меньше ссылок, зато с авторитетных площадок.

Закончились темы для контента. Допустим, сайт о кулинарии опубликовал статьи по всем рецептам, до которых дотянулся, и написал обо всех известных кулинарных техниках. О чем писать дальше? Пока специалисты решают этот вопрос, контент не обновляется, позиции в выдаче не растут и сайт выходит на SEO-плато.

Снизился спрос в нише. Иногда сайт растет, но спрос на нишу в целом падает. Например, сайт посвящен домашним тренировкам: они были популярны во время пандемии COVID-19. Пандемия закончилась, и люди снова стали ходить в спортзалы и бегать в парках. Интерес к домашним тренировкам упал. В таких случаях возникает визуальное плато: сайт может обгонять конкурентов в выдаче, но без роста трафика.

На 80 уровне SEO-работ

Опять поменяли алгоритмы. Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы ранжирования. Например, в марте 2024 года Гугл снова обновил ядро: теперь из выдачи исключается весь контент, который поисковый робот счел бесполезным. Менее масштабные обновления выходят чаще и могут быть причиной плато. За обновлениями алгоритмов нужно следить и вовремя подстраиваться.

Достигли объективного лимита. Поздравляем, вы прошли игру! Иногда нишевой рынок исчерпывается. Пользователи насыщаются продуктом, и двигаться становиться некуда. Это значит, что площадка охватывает максимум ЦА, и, сколько ни наращивай маркетинговый бюджет, — не поможет. Если ваш сайт достиг плато по этой причине, нужно расширять нишу.

Эффект плато случается со всеми сайтами без исключений. Грамотная оптимизация помогает отсрочить «потолок» и продлить период роста. Но даже если рост трафика уже «застыл», есть несколько приемов, чтобы сдвинуться с мертвой точки.

Что делать, если сайт «достиг потолка»?

Первое и главное: определите причины, почему сайт вышел на плато. Сначала перепроверьте основы. Если найдете проблемы с базовыми настройками сайта, исправьте и посмотрите на результат.

На практике почти не бывает, чтобы сайт «тормозила» только одна ошибка. Часто это синергия проблем. Чтобы выявить все слабые места, подключите аналитика.

Если с базой все в порядке, а причина в другом, попробуйте альтернативные методы продвижения.

Расширьте семантику

Поможет, когда: закончились низко висящие плоды.

Грамотное решение — постепенно дополнять семантическое ядро. Используйте не просто синонимичные запросы, а смотрите на потребности ЦА. В этом помогает раздел Wordstat «Топы запросов».

В семантическое ядро обязательно нужно добавлять средне- и низкочастотные запросы. Высокочастотные приносят больше трафика, но пробиться в топ и получить более высокие конверсии легче по СЧ и НЧ.

Устраните технические ошибки

Поможет, когда: остались технические проблемы.

Регулярно проводите технические аудиты. Они подсветят проблемы, которые не зависят от разработчиков, а также баги в архитектуре сайта. Например, можно узнать об атаках на сайт, проблемах с CMS, хостингом или другими направлениями.

Если проводить аудит нерегулярно, проблемы будут копиться. Потом их решение часто вылетает в копеечку.

Создайте новые посадочные страницы

Поможет, когда: мощные конкуренты.

Новые лендинги — это дополнительные точки касания с пользователем в поисковой выдаче. Например, можно сделать для клиентов из регионов разные посадочные, которые ведут на одну площадку. Пользователь, который ввел запрос «Купить кроссовки Ростов», и тот, кто ввел «Купить кроссовки Владимир», попадут на разные лендинги, но станут клиентами одного сайта.

Если массово создавать лендинги с одинаковым контентом, поисковики могут «склеить» такие страницы. Это значит, что поисковик воспримет лендинги как дубликаты и выберет из них одну версию, которую будет показывать в выдаче. А другие страницы либо полностью исключит из индексации, либо сильно понизит в результатах.

Чтобы избежать «склеивания», контент нужно уникализировать. ИИ может помочь с большими объемами, но используйте его осторожно. Проверяйте и дополняйте сгенерированный контент вручную.

Получите дополнительные места в поиске

Поможет, когда: неэффективные ссылки.

Часто наступившее плато — знак, что пора выходить за пределы сайта и продвигаться на внешних ресурсах. Можно попробовать:

• Вести соцсети. Например, канал на YouTube или профиль в VK. Для этого выделяют отдельные бюджеты, нанимают SMM-специалиста, фотографа, дизайнера. Контент из соцсетей нередко привлекает больше трафика, чем сайт, а содержание аккаунтов в соцсетях дешевле.
• Публиковаться на тематических сайтах. Сюда относятся СМИ, образовательные и новостные порталы, чужие соцсети.
• Добавить сайт в агрегаторы. В зависимости от ниши, трафик также добывают с тематических бирж.
• Работать с UGC-площадками. На этих площадках контент создают сами пользователи. Это агрегаторы отзывов, форумы, рекомендательные сервисы, сайты для бронирования.
• Использовать SEO PR. Это стратегия, которая объединяет методы SEO и традиционный PR. В чем суть: вы создаете и публикуете на авторитетных ресурсах уникальный контент с учетом SEO. Например, пресс-релизы, гостевые посты и интервью с экспертами.

Улучшите внутреннюю перелинковку

Поможет, когда: снова изменились алгоритмы.

Грамотно настроенную перелинковку поисковые системы учитывают при ранжировании сайта. Лучший метод — вшивать несколько ссылок на страницы сайта в каждый текст, который вы публикуете в блоге. Полезно делать перелинковку на статьи, которые уже вышли в топ по поисковым запросам. Вшивайте ссылки на материалы по той же или смежной тематике, а анкоры ставьте на прямой поисковый запрос.

Пример. По запросу «купить дом в Москве» пишем статью в блог застройщика с заголовком «Как купить дом в Москве». В другой текст с рекомендациями по подбору участка включаем предложение: «Если планируете купить дом в Москве, обратите внимание на участки в коттеджных поселках». В прямой поисковой запрос зашиваем ссылку на первую статью.

Ищите смежные ниши и тематики

Поможет, когда: снизился спрос на нишу или достигли объективного лимита.

Чтобы получить максимум конверсий и трафика, ориентируйтесь на одну нишу. Для SEO станет провалом, если на одном сайте продаются и косметика, и шуруповерты. Поисковик не поймет, в какой области у сайта есть экспертность и какие факторы это подтверждают. Поэтому в выдаче сайт не пробьется по запросам ни про косметику, ни про шуруповерты.

Смежные ниши, напротив, поддерживают основную тематику сайта. Для магазина косметики смежная ниша — уход за собой, красота и здоровье. А для застройщиков дачных домов — выбор участков, ипотечные вопросы, ландшафтный дизайн.

Заключение

Подведем итоги:

• Эффект плато — это застой в развитии сайта. Трафик продолжает поступать, но не растет.
• Все сайты достигают эффекта плато, это естественно и неизбежно. Плато часто возникает в узких нишах из-за полного охвата ЦА или перенасыщения аудитории. Тогда надо расширять нишу бизнеса. Плато также может возникнуть, если у сайта есть технические проблемы, сильные конкуренты или на нем не выставляется новый контент.
• «Пробить потолок» в SEO реально. Главное — работа со всеми факторами в комплексе. Проследите, чтобы с базовыми настройками сайта все было в порядке, и дополните SEO-стратегию: расширяйте семантику, создавайте новые лендинги, регулярно проводите аудиты и используйте разные каналы продвижения.