Как адаптироваться к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем

Адаптация сайта к изменениям алгоритмов поисковых систем

Алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются. Чтобы оставаться жизнеспособной, SEO-стратегии приходится адаптироваться. Ее составляют так, чтобы она отвечала новым вызовам, а сайт продолжал ранжироваться поисковиками. В материале разберемся, что изменилось в Яндекс и Google, почему адаптивность — это база и что конкретно делать сеошникам, чтобы оставаться на плаву.

Понимание алгоритмов поисковых систем

Поисковый алгоритм — это набор формул, которые либо выводят сайт по конкретному запросу в топ выдачи, либо опускают вниз. Алгоритмы отбирают страницы, которые точнее других отвечают на введенный пользователем запрос. Нерелевантные сайты и те, которые созданы ради спама, в расчет не берут.

Первое, на что обращают внимание алгоритмы, — текстовое наполнение. В нем должны быть ключи, прикладная польза и уникальность. У Google и Яндекс разные системы оценки, поэтому выдачи отличаются. Но суть ранжирования та же.

Проблема адаптации SEO-стратегии под меняющиеся алгоритмы поисковых систем в том, что ни Яндекс, ни Google не сообщают о принципах своей работы. Идея в том, чтобы сайты производили качественный контент, который сам по себе полезен аудитории. В связи с этим поисковики стали уделять больше внимания поведенческим метрикам: кликам по ссылкам, времени сессии, отказам.

SEO-специалисты полагаются на опыт и профессиональное чутье. Ниже разбираем изменения алгоритмов в 2024 году, которые помогут понять, как адаптировать SEO-стратегию.

Анализ изменений алгоритмов в 2024 году

Алгоритмы Google и Яндекс быстро меняются на протяжении года. Рассмотрим главные обновления систем.

Яндекс

Вот основные обновления в алгоритмах Яндекса в 2024 году:

• Качество контента определяют по-другому. Суть в том, чтобы пользователь в выдаче видел то, что хочет он, а не бизнес, который что-то продает. Для этого, как и раньше, оценивают релевантность страницы выдачи по отношению к запросу, а также качество всего сайта и бизнеса, например рейтинг на картах, отзовиках или в Яндекс.Бизнес.
• ИИ-контент требует проверки экспертом. Все, что создано нейросетями и не прошло редактуру понимающим специалистом, ранжироваться будет, но не всегда хорошо.
• Контент персонализируют. Яндекс формирует большую часть выдачи персонально под пользователя. Минус — теперь сложнее предсказать, на какое место в выдаче попадет страница. Плюс — вероятность точнее попадать в ЦА и получать качественный трафик.

Также изменился «Яндекс Вебмастер». Для сбора семантики добавили инструмент «Wordcraft». По отзывам SEO-специалистов, на практике он показывает себя лучше, чем Wordstat. Еще один новый инструмент — товарная аналитика для анализа торговых предложений.

Google

• Запуск нового основного алгоритма — March 2024 Core Update. Обновление призвано сократить объем некачественного контента и направить больше трафика на проработанные и полезные сайты.
• Обновленная политика спама. Поисковик ужесточил правила ранжирования. Неважно, создан контент человеком или ИИ.
• Только релевантный контент. Если некачественный контент был размещен на авторитетных ресурсах, Google сочтет это спамом. Особенно с учетом того, что такой контент публикуют в SEO-целях. Например, вы разместили небольшой материал о микрозаймах на сайте известной онлайн-школы. Этот контент вводит в заблуждение и путает пользователя, поэтому будет расценен поисковиком как спам.

А еще алгоритмы Google ужесточат борьбу с дропами. Дропы — это новые сайты, часто с новой тематикой, которые развернули на старых доменах, чтобы использовать DR этого домена и быстро выйти в топ.

Важность адаптивной SEO-стратегии

Статичная и строгая SEO-стратегия больше не сработает. Из-за скорости внедрения нововведений в алгоритмы поисковых систем сайтам придется перестраиваться несколько раз в год. Иначе ресурс опустится в выдаче, а сайт потеряет трафик.

Вот несколько универсальных рекомендаций для SEO-стратегии. Они помогут удержать позицию сайта для алгоритмов Яндекс и Google:

• Учитывайте поведенческие факторы. Они по-прежнему определяют, кто из конкурентов выйдет вперед.
• Работайте над контентом. Он должен быть уникальным, полезным и подвязанным под ключевой запрос. Избегайте кликбейта и материалов от ИИ. Отдавайте предпочтение экспертному опыту.
• Анализируйте и улучшайте юзабилити. Важно, чтобы реклама не мешала пользователям смотреть контент. Добавьте дополнительные инструменты. Например, фильтры, рекомендации или подборки.

Как адаптироваться в условиях изменения алгоритмов?

Есть несколько способов, как адаптироваться к изменениям в алгоритмах Яндекс и Google. Для SEO-стратегии оптимально, когда последовательно применяют все методы.

Оптимизация контента

В 2024 году на позицию сайта в поисковике влияют почти все слова, опубликованные на сайте. Прорабатывайте технические задания и строго контролируйте их выполнение. Для алгоритмов поиска Яндекс и Google критически важны уникальность и полезность статей. Если вы ведете онлайн-школу, то даже хорошие статьи про красоту и здоровье нерелевантны и понизят площадку в выдаче.

Обратите внимание на структуру статьи и ее читабельность. Речь идет о заголовках, подзаголовках, списках, выделении текста, добавлении картинок. Для последних используйте alt-теги, иначе поисковик может не распознать изображение корректно.

Напомним: нейросети — это хорошо и полезно, но не стоит публиковать «голые» работы нейросетей. Даже при грамотном промпте и платной подписке вы рискуете получить некачественный контент, из-за которого сайт в дальнейшем просядет. Копирайтерам нужно проверять все ИИ-материалы и редактировать их.

Техническая оптимизация сайта

Начните с проверки скорости загрузки страницы, «чистоты» ссылок (наличия битых, которые выдают ошибку 404), удобства навигации, оптимизации под смартфоны. Как сообщает статистика Inclient, 58,67% всех посещений сайтов в мире приходится как раз на мобильные.

В каждом случае оптимизация уникальна. Ее проводят по результатам технического аудита сайта. Проверяют файлы robots.txt и sitemap.xml, редиректы, зеркала, дубли, структуру сайта. Даже качество внутренней перелинковки влияет на SEO-продвижение. Чем глубже аудит, тем меньше будет препятствий для вывода сайта в топ.

Ссылочный профиль

Главная цель обновленных алгоритмов Яндекс и Google — уменьшить объем спама для пользователей. Раньше в топ выдачи поднимались сайты, на которые было дано больше ссылок с других платформ. В итоге развился новый вид спама — комментарии с ссылками.

Например: «Привет! Читаю твой блог, мне кажется, его можно улучшить… Посмотри, как это сделать». Часто оставленная ссылка никак не соотносится с темой блога.

Алгоритмы Google и Яндекса учли этот тип спама и ужесточили ранжирование. Подобные комментарии вредят сайту и не дают ему продвигаться из-за ненадежной ссылочной массы. Профиль обратных ссылок должен состоять из проверенных источников.

Аналитика и мониторинг

Только аналитика поможет понять, что не так с SEO и в какую сторону двигаться. Обращайте внимание на:

• Органический трафик. Его объем — основная метрика, доказывающая качество продвижения. Если приход трафика стабилен и без резких колебаний, значит, сайт развивается естественно и безопасно.
• Видимость по ключам. Если вам удалось выйти в топ-5 по 80% использованных ключей, то это блестящий результат. Не очень хорошо для SEO, когда основной массив трафика дает всего пара страниц.
• Число страниц в индексе. Индекс — это восприятие поисковиком статьи. Если, например, вы ежедневно публикуете 3 материала, а в индекс они попадают через 1–2 недели, то есть технические проблемы. Для материалов с «горячими» инфоповодами это катастрофа. А вот если 99% страниц индексируются поисковиком без проблем, то достичь верха выдачи с полезным контентом не проблема.
• CTR. Хотя бы 1 раз в неделю просматривайте поисковую консоль. Кликабельность страниц — важная метрика. Низкий CTR подчеркнет, что сниппет был написан некачественно. Это режет трафик, так как алгоритмы Яндекс и Google следят за числом кликов по вашей ссылке. Поработайте заранее над метатегами, чтобы не заниматься их исправлением потом.
• Процент отказов. Метрика раскроет, насколько ваш контент интересен аудитории. Если юзер открывает страницу, проводит там пару секунд и уходит, то в статье явно присутствует проблема. Показатель сильно влияет на конверсию (снижает ее).

Как отслеживать изменения алгоритмов?

Наверняка проследить все изменения невозможно. Но есть базовые методы мониторинга:

• Подписка на рассылки от Яндекс и Google.
• Отслеживание трендов в SEO и IT-нише. Речь про блоги экспертов и разработчиков: чаще всего они первыми сообщают комьюнити о том, что поисковики готовят обновление.

• Анализ изменений. Например, через Semrush.
• Регулярные тесты, технический аудит и анализ метрик на сайте. Любое отклонение от нормы может сигнализировать об изменениях в алгоритмах.
• Сопоставление предыдущих результатов анализа и текущих показателей.

Фиксируйте результаты наблюдений, даже если все идет гладко. Так вы сможете оперативно отследить, в какой нише появляется проблема, и понять, как ее быстро устранить.

Заключение

Резюмируем:

• Алгоритмы поисковых систем решают продвигать ваш сайт в топ или опускать его. На то, будет ли сайт успешным, в том числе влияет SEO.
• Алгоритмы регулярно обновляются. Предсказать их поведение невозможно, поэтому SEO-специалисты полагаются на данные анализа, личный опыт и профессиональное чутье.
• Чтобы быстро адаптировать сайт к изменениям и не просесть в трафике, обратите внимание на качество контента, техническую оснащенность платформы и ссылочный профиль.